Search Everywhere: miksi Google ei enää riitä?

Search Everywhere - miksi pelkkä Google ei enää riitä? ❓

Olen huomannut tänä vuonna toimialasta riippumatta jotain huolestuttavaa (mutta en yllättävää). Olen nähnyt suoraan sanottuna brutaaleja pudotuksia tuloksissa, kun niitä verrataan edelliseen vuoteen. 📉

Nämä dropit johtuvat usein siitä, että yrityksellä on:

👉 Sama strategia kuin ennen
👉 Samat kanavat käytössä
👉 Sama budjettijako (tai jopa pienempi)

...ja usein samat tai jopa kovemmat odotukset konversioista. Karu totuus: se mikä toimi 12 kuukautta sitten, on tänään auttamattomasti vanhentunutta.

Miksi näin tapahtuu? Koska asiakkaan ostopolku on pirstaloitunut. Me markkinoijat olemme jääneet kiinni yhteen tai kahteen kanavaan, vaikka koko hakukenttä on muuttunut.

SemRushin datan mukaan käytössämme on keskimäärin 7+ alustaa. Kulutamme yli 4 tuntia päivässä eri ”hakupinnoilla” (TikTok, YouTube, Reddit, Google, ChatGPT…).

Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?

Et kilpaile enää vain hakutuloksissa. Kilpailet koko ostopolulla, useissa kanavissa yhtä aikaa. Ei auta, vaikka olisit #1 Googlessa, jos asiakas näkee kilpailijasi YouTubessa ja törmää muihin brändeihin somessa – ja sinä puutut näistä kokonaan. Kun näyt useassa paikassa, syntyy tuttuus, joka muuttuu mieltymykseksi jo ennen varsinaista vertailua.

"Search Everywhere" ei tarkoita, että pitää olla kaikkialla. Se tarkoittaa, että pitää olla oikeissa paikoissa systemaattisesti.

Jos sinua ei näy matkalla, sinua ei valita lopussa.

Oletko sinä huomannut, että "vanha hyvä malli" ei enää pure samalla tavalla? 👇

#SearchEverywhere