Digimarkkinointi: luova on uusi kohdentaminen

Kymmenen vuotta sitten istuin fuksina Haaga-Helian luokassa Porvoossa. Viime viikolla palasin tuttuun luokkaan, mutta hieman erilaisessa roolissa 👀

Entinen opettajani, ihana Maria Vickholm kutsui mut kertomaan toisen vuoden markkinoinnin opiskelijoille mun urapolusta, digimarkkinoinnin nykytilasta ja siitä, miten data ohjaa meidän tekemistä markkinoinnin arjessa.

Päivän tavoitteena oli tuoda konkretiaa siihen, miltä työ digimarkkinointitoimistossa oikeasti näyttää. Mitä kaikkea kampanjoiden takana tapahtuu, miten luovuus ja data kulkevat käsi kädessä ja mitä vuosien varrella on ehtinyt oppia (ja opetella kantapään kautta).

Halusin jättää opiskelijoille erityisesti nämä kolme ajatusta:

👉 Luova on uusi kohdentaminen. Tekoäly auttaa löytämään oikeat yleisöt, mutta lopulta luova toteutus ja viesti ratkaisevat, kuka pysähtyy.
👉 Opettele lukemaan dataa, älä vain lukuja. Valitse mittarit tavoitteiden mukaan ja muista, ettei yksittäinen numero välttämättä kerro koko totuutta.
👉 Testaa, testaa, testaa! Sillä saat varmuuden siitä, mitä kannattaa tai ei kannata tehdä seuraavaksi.

💭 Mielestäni parhaimpia ja kasvattavimpia juttuja on usein just ne, jotka jännittää vähän etukäteen. Lähdin paikalle sillä ajatuksella, että pääsen jakamaan jotain hyödyllistä tulevaisuuden markkinoijille, mutta palasin itsekin kotiin monta ajatusta ja uutta näkökulmaa rikkaampana.

Aika siistiä, miten paljon voi saada takaisin, kun lähtee jakamaan sitä, mitä itse on matkan varrella oppinut.

🫶 Iso kiitos vielä Marialle kutsusta ja opiskelijoille hyvistä keskusteluista! Toivottavasti törmätään taas pian.