Maksettu haku 2027: vähentääkö vai lisätäkö budjettia?

Voitko budjetoida maksettuun hakuun vähemmän vuonna 2027?

Moni markkinointipäättäjä tuntuu odottavan, että nyt maksettuun hakuun voitaisiin panostaa vähemmän. Tekoäly syö hakua, eikö?

Semrushin omistama Datos julkaisi juuri Q1 2026 State of Search -raportin, joka perustuu kymmenien miljoonien desktop-käyttäjien todelliseen clickstream-dataan EU:sta, UK:sta ja Yhdysvalloista. Data kertoo ihan eri tarinaa.

🔍 Hakujen määrä per käyttäjä pysyi vakaana reilussa sadassa haussa kuukaudessa. Googlen käyttö ei ole vähentynyt.

🧭 Googleen tullaan yhä enemmän tiedonhakutarpeissa. Informaatiohakujen osuus kasvoi 54 %:sta 61 %:iin ja kaupallisten hakujen 15 %:sta 18 %:iin vuodessa.

💰 Mainoksen klikkaukseen johtaneiden hakujen osuus nousi 1,6 %:sta 2,4 %:iin. Se on 50 % suhteellinen kasvu vuodessa.

Googlen oma Q1-tulosjulkistus kertoo saman: hakumainonnan tulot kasvoivat 19 % ja hakujen kokonaismäärä on kaikkien aikojen ennätyksessä.

OpenAI aloitti mainosten näyttämisen ChatGPT:ssä helmikuussa ja avasi itsepalvelumainosalustan toukokuussa. Google näyttää jo mainoksia AI-yhteenvetojen yhteydessä ja laajentaa niitä AI Modeen.

Olen itse välillä päätynyt ajattelemaan, että mainonnan merkitys laskee kun tekoäly yleistyy. Mutta mitäpä jos käykin päinvastoin? Informaatiohakuihin saadaan vastaukset yhä useammin suoraan tekoälyn vastauksissa, mutta silloin kun yritys haluaa kävijöitä sivuilleen tai brändinsä näkyviin, siitä joudutaan maksamaan?

Lähteet kommenteissa.

Kiinnostaako tekoälynäkyvyys? Ilmoittaudu täältä maksuttomien koulutusten jonotuslistalle: https://lnkd.in/dPfpfF2f