Google vai some? Näin suunnittelet sisällön oikein

Google vs. some – mitä sisältöön tulee huomioida?

Viimeksi kirjoitin Googlen ja somemainonnan algoritmien eroista ja siitä, miten ne täydentävät toisiaan. Mutta entä sisältö, miten mainonnan rakentaminen ja suunnittelu eroavat kanavien välillä?

🔎 Google Ads
🔸 Viestin on oltava täsmällinen ja vastattava intentioon.
🔸 Ei tilaa tarinankerronnalle, vaan lupauksen lunastamiselle.
🔸 Avainsanoja tulisi olla mukana otsikoissa ja teksteissä.
🔸 Google yhdistelee otsikoita ja kuvauksia automaattisesti, joten tekstien on oltava sekä itsenäisiä että keskenään yhteensopivia.
🔸 Tekstisisällön oltava napakka: otsikko max 30 merkkiä, kuvaus max 90 merkkiä.
🔸 CTA voi olla suora: ”Tilaa nyt”, ”Varaa aika”.
🔸 Kuvat ja videot tarvitaan useassa formaatissa (neliö, vaaka, pysty).

📱 Some
🔹 Visuaalisuus ja tarinallisuus keskiössä; huomion ja tunteiden herättäminen oikeanlaisella sisällöllä.
🔹 Monipuoliset mahdollisuudet nostaa erilaisia asioita ja teemoja tuotteista tarinoihin.
🔹 Merkkimäärät paljon laajemmat, mutta hyvä huomioida kanavakohtaisesti missä teksti katkeaa ”lisää”-painikkeen taakse.
🔹 Emojit ja rivinvaihdot auttavat luettavuutta.
🔹 CTA usein pehmeämpi: ”Tutustu”, ”Katso lisää”, ”Inspiroidu”.
🔹 Videoissa ensimmäiset sekunnit ratkaisevat → kiinnostus on voitettava heti alussa.
🔹 Kuvat ja videot vaativat eri formaatit (feed, story, reels).

💡 Yhteenveto
Google on ratkaisukanava – käyttäjä etsii jotain konkreettista.
Some on huomiokanava – se herättää kiinnostuksen ja rakentaa tunnetta.
Kun sisältö suunnitellaan kanavan logiikkaa kunnioittaen, tuloksena on kampanjoita jotka eivät kilpaile keskenään, vaan kuljettavat asiakasta eteenpäin ostopolun eri vaiheissa.