Google Ads -konversiot: Conversions vs. Conv. by time

Tiesitkö, että Google Adsilla on kaksi eri tapaa raportoida konversioita?

Useamman kerran on tullut vastaan tilanne, jossa asiakkaan Google Ads -raportin luvut eivät mätsää toisen osapuolen, esimerkiksi kollegan, Google Analyticisn tai Looker Studion raportin kanssa.
Ja useinkaan kyse ei ole virheestä, vaan siitä, että katsotaan eri raportointitapaa samasta kampanjasta.

Google Ads käsittelee konversioiden ajankohdat kahdella eri tavalla:
🔹 “Conversions” (tavallinen raportointi)
→ Konversiot kohdistetaan sen päivän mukaan, jolloin mainosklikkaus tapahtui.
Tämä sopii erityisesti historiadatan tarkasteluun ja algoritmien oppimisen seuraamiseen, koska se vastaa sitä aikaleimaa, jota Google Ads itse käyttää optimointiin.
🔹 “Conv. by time” (reaaliaikainen raportointi)
→ Konversiot näkyvät sen päivän kohdalla, jolloin osto oikeasti tapahtui.
Tämä antaa realistisemman kuvan nykyisestä suorituskyvystä, etenkin jos haluat tietää, mitä oikeasti tapahtui esimerkiksi eilen tai kuluneella viikolla.

💡 Kun luvut eivät täsmää, tarkista ensin, kumman raportointitavan dataa katsot. Jos vertaat “Conversions”- ja “Conv. by time” -sarakkeiden lukuja keskenään, huomaat nopeasti että ne harvemmin täsmäävät, sillä ne kuvaavat eri hetkeä samassa konversiopolussa. Ero voi näyttää pieneltä, mutta se voi muuttaa koko tulkinnan.

Ja tietysti on syytä muistaa, että myös eri työkalujen välillä on isoja eroja attribuutiomalleissa, mikä vaikuttaa niin ikään tulosten vertailukelpoisuuteen!