Google Ads -konversioseuranta kuntoon markkinoinnissa

Tänään aamu alkoi mielenkiintoisissa merkeissä, kun pidimme pitkästä aikaa markkinointipäättäjille suunnatun Google Ads -mainonnan koulutuksen Mediashaken toimistolla.

Ennen korona-aikaa pidimme vastaavia koulutuksia säännöllisesti, mutta sen jälkeen olemme lähinnä keskittyneet webinaareihin. Nyt kuitenkin päätimme, että live-kouluksillekin on paikkansa ja jatkossa meiltä onkin luvassa vastaavia koulutuksia eri aiheista säännöllisesti. Koulutuksiin pääsee mukaan kutsusta.

💡 📈 Yhtenä aamun käsiteltävistä aiheista oli konversioseurannan kehittäminen niin datan määrän kuin laadunkin parantamisen osalta. Hyvin suunniteltu konversioseuranta on kriittinen osa mainonnan tuloksellisuutta ja jokaisen yrityksen kannattaisi varmistaa, millaisella datalla ruokkii algoritmeja. Dataa on oltava riittävästi ja sen on oltava riittävän laadukasta, jotta kokonaisuus toimii.

Datan määrää voidaan kasvattaa seuraavilla tavoilla:

– Tukikonversiot ennen varsinaista pääkonversiota
– Evästeetön seuranta (Google Consent Mode)
– Oman datan hyödyntäminen (Enhanced Conversions)
– Selainrajoitusten kiertäminen (palvelinpuolen seuranta, server side tracking)
– Google Adsin oma seurantatagi (vs. Google Analyticsistä tuodut konversiot)

Datan laatua taas voidaan parantaa seuraavilla keinoilla:

– Konversioseurannan testaaminen ja sen toiminnan varmistaminen
– Konversioiden arvottaminen
– Laadullinen rikastaminen (esim. liidien laatu tai tuotteiden katedata)