Mediashake

Google Ads -kohdentaminen kilpailijoihin: mitä oikeasti voi tehdä?

Anu Taskila
Anu Taskila Consultant, Google Ads

Sitkeä kohdentamismyytti Google Adsissa: “Voidaan mainostaa kilpailijan sivuilla käyneille.”

❌ Ei voida. Ei Displayssä. Ei Demand Genissä. Ei YouTubessa.

Teknisesti missään mainosverkostossa ei voida kohdentaa mainontaa suoraan kilpailijan verkkosivujen kävijöihin, ellei sinulla ole pääsyä heidän omaan 1st party dataansa. Yrityskohtaiset verkkosivukävijöiden tiedot eivät ole muiden mainostajien käytettävissä.

✅ Mitä voidaan tehdä?

- Luoda custom segmenttejä URL-osoitteista ja tavoittaa ihmisiä, jotka selaavat samankaltaisia sivustoja
- Mainostaa kilpailijoiden brändiavainsanoilla Googlessa
- Kohdentaa käyttäjille, jotka ovat hakeneet kilpailijan brändiä Googlessa

Kilpailijan verkkosivuliikenne on siis joltain osin tavoitettavissa, mutta ei teknisesti niin että voisimme kohdentaa suoraan kilpailijan verkkosivuilla kävijöille.

💭 Ehkäpä myytti elää osin siksi, että nämä asiat sekoittuvat helposti puheissa; puhutaan “kilpailijoiden sivuilla käyneistä”, vaikka todellisuudessa tarkoitetaan käyttäjiä, jotka ovat hakeneet kilpailijan brändiä.

Lue myös