Google Ads -benchmarkit: älä tuijota vain CPA:ta

WordStream julkaisee vuosittaisia benchmark-tilastoja, jotka kokoavat mainonnan keskiarvolukuja kuten esimerkiksi klikkihintaa sekä klikkaus- ja konversioprosentteja eri toimialoilta. Näiden pohjalta mainostajat voivat arvioida omaa suoriutumistaan ja verrata sitä alan yleiseen tasoon.

Mutta mikä on hyvä CPA? Tai hyvä CTR? Vastaus ei olekaan yksiselitteinen!
Esimerkiksi B2B-hakumainonnassa voi olla täysin hyväksyttävää, että konversioprosentti on matalampi jos konversio on arvokas liidi.
Toisaalta myöskään korkea CTR ei aina tarkoita tehokkuutta, jos mainos tuo vääränlaista liikennettä.

Benchmarkit toimivat hyvänä nice to know-ohjenuorana, mutta strategiaa niiden varaan ei kannata rakentaa. Kannattaa lähteä siitä, mikä oikeasti liikuttaa liiketoimintaa.
Kun tuloksia tarkastellaan, on tärkeää huomioida:
🔹 Mikä on kampanjan tavoite?
🔹 Missä kohtaa ostopolkua kampanja vaikuttaa?
🔹 Onko mittariksi valittu oikea asia: klikki, liidi, myynti, vai jotain ihan muuta?

Silloin CPA:lla, CTR:llä tai konversioprosentilla on merkitys – mutta vasta, kun konteksti on oikein. 👌

Kommenteista löydät linkin Google Ads 2025 benchmark-tilastoihin.