Digimarkkinointi: uskallatko kyseenalaistaa suositukset?

Digimarkkinoinnissa on helppo turvautua valmiisiin kaavoihin ja "best practice" -listauksiin.

Tee tällainen kampanjarakenne, kirjoita tällainen mainosteksti, laita tällaiset asetukset, optimoi näin.

Aloittelevalle tekijälle nämä ovat kullanarvoisia suuntaviivoja. Ne tuovat turvaa ja estävät pahimmat virheet. Ongelma syntyy kuitenkin silloin, jos suosituksista tulee ainoa totuus, jota ei kyseenalaisteta.

On hyvä pysähtyä miettimään, mistä nämä suositukset alun perin kumpuavat:

🤑 Mainosalustat itse

Google, Meta ja LinkedIn antavat ohjeita, jotka perustuvat usein valtavaan jenkkimarkkinaan sekä alustojen omaan tavoitteeseen mediapanostusten kasvatuksesta. Moni suosituksista on vähintäänkin absurdeja, etenkin pienemmällä Suomen markkinalla.

Vaikkapa Googlen suosituksilla tilin "optimointipisteet" voivat nousta sataan prosenttiin, vaikka samalla mainosbudjetti palaisi täysin vääriin hakusanoihin.

✏️ Sisältömarkkinoinnin kehä

Moni paras käytäntö elää sitkeässä geneerisissä blogeissa, joissa samat vinkit kiertävät vuodesta toiseen ilman tuoretta näkökulmaa tai edes kevyttä haastamista. Tekoälyavusteinen sisällöntuotanto on vain kiihdyttänyt tätä ilmiötä.

Siksi suositusten äärellä kannattaa aina pysähtyä hetkeksi ja kysyä:

✅ Kenen dataan tämä perustuu?
✅ Kenen markkinaa tämä palvelee?
✅ Ja ennen kaikkea: toimiiko tämä meidän tapauksessa ja miksi?

Suositukset ovat hyvä lähtökohta, kunhan ymmärtää miksi ne on annettu.