Meta-mainonta markkinointipäättäjälle: monipuolisuus myy

Meta-mainonnassa one size doesn’t fit all ❌ 
Metassa kohdennus on muuttunut pitkälti tekoälyvetoiseksi. Tästä syystä itse mainoksella on entistä tärkeämpi rooli puhutella sen yleisöä.

Myös Metan järjestelmät, kuten uusi Andromeda, suosivat monipuolisia, oikeasti toisistaan eroavia mainoksia. Mitä enemmän erilaisia vaihtoehtoja algoritmilla on, sitä todennäköisemmin se löytää oikeat yhdistelmät yleisön ja sisällön välillä.

Mainoksia on perinteisesti testattu tekemällä niihin vain pieniä muutoksia: muutettu otsikkoa, graafisia elementtejä, alun koukkua jne. Tarvitaan kuitenkin paljon selkästi keskenään erilaisia mainoskuvia, -kulmia ja -tekstejä, jotka vetoavat kohderyhmän eri ihmisiin. Hienovaraiset muutokset eivät riitä, sillä kukaan ei hyvin todennäköisesti tule huomaamaan niitä.

Ihmiset myös kuluttavat sisältöä eri paikoissa. Jollekin Reels on se juttu, toiset tykkää selata feediä. Kun sovitamme mainokset useaan eri sijoitteluun niiden omilla ehdoilla, tavoitetaan ihmiset juuri siellä, missä he ovat.

Tällä vältetään myös puuduttava mainosväsymys 😴 Vaikka mainoksia näkyy paljon samalta yritykseltä, niiden sisältö ei toista itseään. Vaihtelevuus estää kyllästymisen ja mainoksen skippaamisen.

Mitä monipuolisempaa sisältöä tarjoamme, sitä parempi mahdollisuus on osua maaliin.