Meta-mainonta EU:ssa muuttuu – mitä markkinoijan pitää tietää?

Meta tuo valinnanvaraa EU-käyttäjille: vähemmän kohdennusta, hintana mainoskatkot ⏳

Meta tuo Facebookin ja Instagramin EU-käyttäjille uuden vaihtoehdon: jatkossa maksuttoman palvelun käyttäjät voivat valita nähdä vähemmän kohdennettuja mainoksia. Lisäksi mainoksettoman version kuukausihintaa lasketaan 40 %.

💡 Uuden vaihtoehdon todelliset vaikutukset mainostamiseen jäävät nähtäväksi, mutta itse uskon niiden olevan vähäisiä.

Metalla on monta syytä tehdä tästä vaihtoehdosta mahdollisimman vähän houkutteleva. Käyttöliittymän kysymyksenasettelu ja esitystapa vaikuttavat paljon siihen, kuinka moni lopulta valitsee vähemmän personoidut mainokset.

Lisäksi ei-personoituja mainoksia käyttäville tulee näkyviin “mainoskatkoja”, joissa mainokset ovat hetkellisesti pakollisia, eli niitä ei voi ohittaa muutamaan sekuntiin. ⏱️ Tämä todennäköisesti vähentää vaihtoehdon houkuttelevuutta huomattavasti.

Muutosten taustalla on Metan mukautuminen EU-viranomaisten sääntelyyn.

Lue lisää täältä: