Meta-mainonta 2025: hyödynnätkö jo reels-potentiaalin?

Käyttäjien huomio on liikkunut nopeasti, mediabudjetit hitaammin. Kun katsoimme vuoden 2025 Meta-mainonnan sijoitteluita asiakkaillamme, pari asiaa pisti silmään.

1️⃣ Feed ei ole häviämässä mihinkään. Facebookin ja Instagramin feedit vastasivat yli puolesta näyttökerroista, ja erityisesti Facebook-feed oli edelleen iso osa kokonaisuutta: 41 % kaikista näytöistä tuli sieltä.

2️⃣ Reelsit kokonaisuutena olivat menneet storyjen ohi näyttökerroissa, ja nousu korostui erityisesti Facebookissa. Instagramissa storyt olivat edelleen selkeästi reelsejä merkittävämpi sijoittelu.

Meta on kertonut, että Instagramissa vietetystä ajasta jo yli puolet kuluu reelseissä, mutta mainonnassa tämä ei vielä näy samassa mittakaavassa. Asiakkaillamme reelsien osuus (FB+IG) käytetystä mediabudjetista lähes tuplaantui edelliseen vuoteen verrattuna, mutta on edelleen melko pieni (n. 11,5 % mediabudjetista). 💰

Reelsit olivat CPM:n puolesta edullisin isoimmista sijoittelutyypeistä, ja niiden tehokkuus parani vuodesta 2024: jokainen sijoitteluun mennyt euro toi aiempaa edullisemmin klikkejä. 📈

Reels-mainokseen sopii edelleen myös kuva, mutta ympäristön logiikka on vahvasti videopohjainen. Kun reelsien rooli näkyvyydessä kasvaa, olennaista on, onko se huomioitu jo ideointivaiheessa vai vain yhtenä sijoitteluna muiden joukossa.