LinkedIn-mainonta: unohda 50 000 hengen massat

Sorry, not sorry, Linkedin. Ohitan mielelläni suosituksesi vähintään 50 000 henkilön yleisöstä mainonnalle, kun todellinen kohderyhmä Suomessa on ehkä muutamia tuhansia.

Ymmärrän kyllä perustelun: algoritmi tekee työtään tehokkaammin, kun yleisö on iso. Jos se oikea yleisö on kuitenkin vain murto-osa tuosta joukosta, voiko algoritmin tehokkaampi toiminta korvata sen, minkä verran budjettia menee harakoille. En usko.

(Taisin muutenkin menettää uskoni LinkedInin suosituksiin siinä kohtaa, kun edustaja suositteli kopioimaan tismalleen samat mainokset duplikaateiksi samaan kampanjaan “tehokkuuden nimissä“.)

Mainonnan ei tarvitse tavoittaa laajasti, vaan ennemmin pienesti oikeat ihmiset. Mieluummin hyvä tavoittavuus (audience penetration) tarkassa kohderyhmässä kuin tehokas algoritmi jo lähtökohtaisesti liian laajassa yleisössä.