LinkedIn-kohdennus kuntoon: vältä tämä OR-virhe

LinkedIn-auditoinneissa toistuu harmillisen usein pieni mutta pirullinen virhe, joka saattaa vesittää koko kohdennuksen.

Tuo virhe on kohdennusta rakennettaessa OR-ehdon tahaton valitseminen AND-ehdon sijaan. Noilla muutamalla kirjaimella on valtava vaikutus siihen, ketä mainokset tavoittavat.

Annan esimerkin:

Haluan kohdentaa mainontaa IT-alan markkinointipäättäjille. Valitsen sopivat tittelit ja toimialaksi IT Services and IT Consulting.

✅ Jos käytän AND-logiikkaa, mainos näkyy vain henkilöille, jotka ovat markkinointipäättäjiä JA työskentelevät IT-alalla. Kohdennus on oikein.

❌ Jos valitsen vahingossa OR-ehdon, mainos näkyy kaikille, jotka ovat JOKO markkinointipäättäjiä TAI työskentelevät IT-alalla. Kohdennus laajenee siis huomattavasti halutusta.

LinkedIn-mainonnassa tarkkuus ratkaisee, ja pienikin lipsahdus voi muuttaa hienosti hiotun B2B-kohdennuksen hukkaan heitetyksi budjetiksi. Tästä syystä en julkaise kampanjaa ennen kuin olen vielä kerran palannut kohdennuksen äärelle ja varmistanut, ettei vahinko-OR ole päässyt livahtamaan mukaan.