Facebook-mainonnan tulokset putoavat – syy tässä

Mikä kumma kurittaa pian tuloksia Facebook-mainonnassa? 🧐

Viime viikolla useimmille mainostileille on tullut käyttöön uusi attribuutioasetus, joka lyhentää mainoksille annettavaa kunniaa konversiosta. Aiemmin oletuksena on ollut 28 päivän klikkaus, 1 päivän näyttö -malli, mutta nyt se on 7 päivän klikkaus, 1 päivän näyttö.

Esimerkki Facebook-mainonnan raporteista:

👀 Asiakas klikkaa FB-mainoksen kautta verkkokauppaan, tutustuu tuotteisiin ja palaa tekemään ostoksen 14 vuorokauden päästä. ⬇
💰 Aiemmin: 1 osto mainoksesta
❌ Nyt: ei ostoa mainoksesta, sillä klikistä on kulunut kauemmin kuin 7 pv

Monilla mainostajilla tämä voi siis pudottaa Facebookin raportoimien ostojen määriä rajustikin, jos mainostettavat tuotteet tai palvelut vaativat miettimisaikaa. Sen sijaan jos mainostettava tuote on edullinen ja sen suhteen tehdään nopeita ostopäätöksiä, ero aiempiin tuloksiin ei välttämättä ole merkittävä.

💡 Mainostajan kannattaakin kurkata mainostililtä, miltä aiemmat tulokset näyttävät 7 päivän klikkauksen valossa. Siitä saa vihiä tulevista tuloksista, jos mainonta toimii muutoin aiemmalla tavalla.

Mainonnan attribuutiossa on tulossa lähiaikoina lisää jännittäviä muutoksia, stay tuned!

#facebookmainonta #somemainonta