Tekoälyhakujen aika: näin suojaat hakumainonnan budjetin

Onko tekoäly jo vienyt hakumainonnan budjetit? Suomalaisten mainostajien luvuissa se ei ainakaan vielä näy.

IAB Finlandin tuoreiden lukujen mukaan digimainontaan käytettiin huhti-kesäkuussa 219 miljoonaa euroa, mikä on 8,4% enemmän kuin vuotta aiemmin. Hakumainonta kasvoi 10% eli koko markkinaa nopeammin. Se on edelleen suurin yksittäinen kanava, ja sen osuus kaikesta digimainonnasta on noin 40%.

Samaan aikaan yhä useampi ostaja aloittaa tiedonhaun tekoälystä. Miten nämä sopivat yhteen?

✓ Hakumainonta tavoittaa ostajan, kun tarve on jo tunnistettu. Tekoälyn käyttö ostoprosessissa painottuu edelleen vaihtoehtojen vertailuun.

✓ Tekoälynäkyvyys ja hakumainonta eivät ole joko tai. Ne palvelevat eri vaiheita samalla ostopolulla, ja raja niiden välillä hämärtyy koko ajan. Googlekin on jo osa tekoälyhakua, kun AI Overviews vastaa moneen kysymykseen suoraan hakutulossivulla.

✓ Ostopolku pirstaloituu. Sama ostaja voi nähdä brändinne ensin tekoälyn vastauksessa ja klikata myöhemmin hakumainosta. Siksi kanavia ei kannata tarkastella täysin erillään toisistaan.

Tekoäly ei ole korvannut hakua. Se on tuonut sen rinnalle toisen paikan, jossa pitää näkyä.

Mielenkiintoista nähdä, kuinka ison osuuden ChatGPT-mainonta vie tästä kakusta ensi vuonna. Suomessa sitä on päästy testaamaan vasta syksyn aikana.

Onko tekoälynäkyvyys jo mukana teidän ensi vuoden hakumarkkinoinnin suunnitelmissa, vai kilpaileeko se samasta budjetista? 🔍