LinkedIn-videomainonta: B2B-markkinoijan etulyöntiasema

Kaksi kolmasosaa somemainonnasta on jo videota. LinkedInissä videota käyttää kuitenkin vain noin joka kuudes B2B-mainostaja.

IAB Finlandin tuoreiden lukujen mukaan sosiaalisen median videomainonta kasvoi huhti-kesäkuussa 17,6% vuodentakaisesta. Digimainontaan käytettiin samalla jaksolla yhteensä 219 miljoonaa euroa.

Kun analysoimme Mediashakella suomalaisten yritysten LinkedIn-mainoksia, vain 15,6% B2B-mainostajista hyödynsi videota. Kuluttajapuolella siirtymä on jo tapahtunut, ja B2B tulee perässä.

Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?

✓ Video ei ole enää erikoisformaatti. Kun valtaosa somemainonnan euroista menee videoon, feedissä kilpaillaan ensisijaisesti muiden videoiden kanssa.

✓ LinkedInissä moni mainostaja jättää tämän mahdollisuuden käyttämättä. Kun harva B2B-mainostaja käyttää videota, sillä on helpompi pysäyttää selaaja kuin kuluttajapuolella, jossa video on jo arkea.

✓ Formaatti ei yksin tee mainoksesta toimivaa. Kun kilpailu kovenee, videon pitää pysäyttää katsoja ensimmäisten sekuntien aikana. Lisäksi sen pitää välittää ydinviesti zero click -periaatteella, eli katsojan ei tarvitse klikata mihinkään saadakseen hyödyn.

Kuluttajamainonnassa video on jo oletus. B2B-puolella se on vielä etu, ainakin hetken aikaa.

Kuinka suuri osa teidän LinkedIn-mainonnastanne on tällä hetkellä videota? 🎬