Google-mainonta AI-aikakaudella – kannattaako vielä?

Kannattaako Googlessa enää mainostaa? 🧐

Näin kysyi eräs asiakkaani, jonka Google Ads -tilistä olen vastuussa.
Hän oli huolissaan siitä, että kun Googlen AI Overviews (AIO) tuli kuvioihin ja kukaan ei enää klikkaa saitille, niin onko enää järkevää panostaa Google-mainontaan. Googlen AI Overviews (AIO) on Googlen tekoälyn tuottama yhteenveto hakutulosten yläosassa — ikään kuin älykäs vastaus, joka kokoaa tietoa eri lähteistä ja näyttää sen suoraan hakusivulla.

No ensinnäkin helppo ja lyhyt vastaus 👉
Kyllä kannattaa.
Googlessa maksetaan edelleen vain klikeistä, joten maksat vain siitä liikenteestä, joka oikeasti päätyy sivustollesi.

Pidempi vastaus

Tällä hetkellä Suomessa AIO näkyy vain orgaanisissa hakutuloksissa, ja silloinkin pääasiassa informatiivisissa hauissa – siis tilanteissa, joissa käyttäjä hakee tietoa.

Omassa kuplassani Google-mainonta on keskittynyt enemmän taktisempiin, ostointentioisiin hakuihin, joten AIOn ei toistaiseksi pitäisi suuresti vaikuttaa maksettuun hakuun (vielä ❓ )

Seer Interactive (9/2025) tutki, mitä AI Overviewn käyttöönotto on tehnyt hakutulosten klikkiprosenteille YoY ➡️

🔴 Orgaaninen CTR informaatiohauissa, joissa AIO näkyy -61 %

🔴 Maksetun haun CTR samoissa hauissa -68 %

Em. tukimuksen perusteella AIO vaikuttaisi myös maksettuun hakuun, mutta toki huomioiden se, että tutkimus keskittyi informaatiohakuihin. AI-näkymä todennäköisesti elää tässä ajan myötä ja mitä tapahtuu sitten kun mainokset ilmestyvät sinne? 🤷‍♀️

Googlessa mainonta toimii yhä — ehkä jopa paremmin kuin koskaan, jos mittarit ovat kunnossa. Klikit ja CTR voivat pudota, mutta ehkä se ei ole huono asia. Ehkä se liikenne mitä saadaan sisään on mahdollisesti laadukkaampaa?