Paljonko digimarkkinointi maksaa?

Digimarkkinoinnin kustannus muodostuu kahdesta osasta: mediabudjetista eli alustoille maksettavasta rahasta ja tekemisen kustannuksesta eli kumppanin palkkiosta tai omasta työajasta. Pienimmillään toimiva kokonaisuus yhdellä kanavalla on noin 1 800 euroa kuukaudessa. Tyypillinen usean kanavan kokonaisuus asettuu 3 000–8 000 euroon kuukaudessa.

Mistä digimarkkinoinnin kustannukset muodostuvat

Mediabudjetti on raha, jonka maksatte Googlelle, Metalle tai muulle alustalle mainosten näyttämisestä. Tekemisen kustannus on se, mitä mainonnan suunnittelu, toteutus ja optimointi maksaa: joko kumppanin lasku tai oman tiimin työaika. Nämä kaksi kannattaa budjetoida erikseen, koska ne käyttäytyvät eri tavalla. Mediabudjetti skaalautuu tavoitteiden mukana, tekemisen kustannus pysyy melko vakiona.

Digikanavissa ei tarvitse sitoutua etukäteen kymmenien tuhansien eurojen kampanjoihin kuten printissä tai televisiossa. Kulutusta voi säätää päivätasolla, ja tuloksen näkee lähes reaaliajassa. Siksi liikkeelle pääsee maltillisella summalla ja panostuksia kasvatetaan sitä mukaa kun mainonta tuottaa.

Mediabudjetti kanavittain

Google Ads -mainonnassa budjetin mittakaavan kertoo avainsanatutkimus: kuinka moni hakee tuotteitanne tai palveluitanne ja mitä klikkaus keskimäärin maksaa. Useimmilla toimialoilla järkevä lähtötaso on 500–2 000 euroa kuukaudessa. Kilpailluilla aloilla klikkihinnat nostavat tarvetta.

Meta-mainonnassa toimiva lähtötaso on vähintään noin 1 000 euroa kuukaudessa, jotta kampanjat keräävät tarpeeksi dataa optimoituakseen. Olemme kirjoittaneet erikseen tarkemmin somemainonnan budjetista.

Kummassakin kanavassa tavoite määrää summan. Myyntiin tai liideihin optimoitu mainonta tarvitsee enemmän budjettia kuin näkyvyysmainonta, koska algoritmi oppii vasta kun konversioita kertyy riittävästi. Hyvä nyrkkisääntö on laskea, paljonko yksi kauppa tai liidi saa maksaa, ja mitoittaa budjetti sen kautta.

Mitä tekeminen maksaa

Jos teette mainonnan itse, kustannus on työaikaa: yhden kanavan hoito vie osaavalta tekijältä tyypillisesti muutamia tunteja viikossa. Jos käytätte kumppania, hinnat vaihtelevat paljon toimijoittain.

Meillä yhden kanavan hoito alkaa 780 eurosta kuukaudessa, ja laajemmat kokonaisuudet asettuvat tyypillisesti haarukkaan 780–5 000 euroa kuukaudessa. Ensimmäinen kuukausi on hieman arvokkaampi, koska siihen sisältyy mainonnan rakentaminen ja mittauksen kuntoon laitto. Kaksi tapaa tehdä yhteistyötä on kuvattu palvelumalleissa: me teemme puolestanne tai sparraamme omaa tiimiänne.

Halvalla on vaikea saada hyvää, mutta kalleinta toimistoa ei tarvitse palkata. Tärkeintä on löytää kumppani, jonka koko ja tapa tehdä sopivat teidän tavoitteisiinne.

Mistä kannattaa aloittaa pienellä budjetilla

Yhdestä kanavasta. Valitkaa se, jossa kysyntä jo on: jos tuotteitanne haetaan Googlesta, aloittakaa hakumainonnasta. Jos kysyntää pitää herättää, some on usein parempi ensimmäinen kanava.

Laittakaa mittaus kuntoon ennen ensimmäistäkään mainoseuroa. Ilman konversioseurantaa ette tiedä, mikä toimii, ja budjetin kasvattaminen on arvailua.

Kun kanava tuottaa, kasvattakaa sen budjettia maltillisesti ja lisätkää uusi kanava vasta sitten. Kaikkien kanavien ei tarvitse olla käytössä. Pieni budjetti yhdessä kanavassa tuottaa lähes aina paremmin kuin sama summa ripoteltuna neljään.

Katsokaa palvelumalleista, kumpi tapa tehdä yhteistyötä sopisi teille.