Mikä tuotesyöte on ja miksi se ratkaisee verkkokaupan mainonnan

Tuotesyöte on tiedosto, joka kuvaa verkkokaupan tuotteet mainosalustoille: tuotteen nimi, hinta, saatavuus, kuvat ja kymmenet muut kentät. Google Shopping, Performance Max ja Metan katalogimainonta eivät mainosta sitä mitä kaupassasi on, vaan sitä mitä syötteessä lukee. Siksi syötteen laatu ratkaisee tuloksen.

Miksi syöte ratkaisee mainonnan tuloksen

Tuotepohjainen mainonta on automaattista. Et kirjoita jokaiselle tuotteelle mainosta, vaan alusta rakentaa mainoksen syötteen tiedoista. Jos otsikko on epäselvä tai kategoria puuttuu, alusta arvaa väärin ja näyttää tuotteen väärille hakijoille. Jos saatavuustieto on vanhentunut, mainostat tuotetta jota ei ole varastossa.

Sama data ruokkii useaa kanavaa yhtä aikaa. Kun syöte on kunnossa, se skaalautuu: sama korjaus näkyy Google Shoppingissa, Performance Maxissa ja Metan katalogissa. Kun syöte on sekaisin, ongelma kertautuu joka kanavassa.

Mitä hyvä tuotesyöte sisältää

Hyvä syöte kertoo tuotteesta enemmän kuin vähimmäisvaatimus edellyttää. Selkeät, hakusanoja sisältävät otsikot auttavat alustaa kohdistamaan mainonnan oikein. Oikea tuotekategoria ohjaa tuotteen oikeaan kilpailuun. Laadukkaat kuvat ja täydet kenttätiedot, kuten merkki, väri ja koko, parantavat sekä hyväksyntää että klikkiprosenttia.

Yleisimmät virheet

Tavallisin ongelma on, että tuotesyöte on kaupan tietokanta sellaisenaan, ei mainontaa varten muokattu. Otsikot ovat verkkokaupan sisäisiä nimiä, kategoriat puuttuvat ja osa tuotteista hylätään ilman että kukaan huomaa. Hylätty tuote ei tuota mitään, koska se ei näy missään.

Näin pidät syötteen kunnossa

Kannattavinta on rakentaa syötteeseen säännöt, jotka korjaavat ja rikastavat dataa automaattisesti, eikä korjata tuotteita käsin yksi kerrallaan. Näin uusi tuote tulee mukaan oikein muotoiltuna heti, eikä syöte rappeudu ajan myötä.

Me hoidamme verkkokauppojen tuotesyötteet osana verkkokaupan markkinointia ja käytämme siihen DataFeedWatchia. Tavoite on yksinkertainen: jokainen tuote näkyy oikein joka kanavassa.