Miten näen kilpailijan Facebook-mainokset?

Kilpailijan Facebook- ja Instagram-mainokset näkee Metan mainoskirjastosta (Meta Ad Library) osoitteessa facebook.com/ads/library. Kirjasto on maksuton, eikä sen käyttö vaadi kirjautumista. Sieltä näkee minkä tahansa yrityksen kaikki aktiiviset mainokset Facebookissa, Instagramissa, Messengerissä ja Audience Networkissa.

Näin käytätte mainoskirjastoa

Hakeminen on suoraviivaista:

1. Siirtykää osoitteeseen facebook.com/ads/library.
2. Valitkaa maaksi Suomi ja mainosluokaksi “Kaikki mainokset”.
3. Kirjoittakaa hakukenttään yrityksen tai brändin nimi.
4. Avatkaa yrityksen sivu, niin näette kaikki sillä hetkellä pyörivät mainokset.

Jokaisesta mainoksesta näkyy luova kokonaisuudessaan: kuvat, videot, tekstit ja otsikot. Lisäksi näkyy, milloin mainos on alkanut pyöriä ja millä Metan alustoilla se näytetään. Samasta mainoksesta voi olla useita versioita eri teksteillä tai kuvilla, ja nekin listataan erikseen.

Kirjastoon pääsee myös suoraan yrityksen Facebook-sivulta Sivun läpinäkyvyys -osiosta.

Mitä mainoskirjastosta voi päätellä ja mitä ei

Kirjastosta näette, mitä tuotteita ja tarjouksia kilpailija mainostaa, millaisia formaatteja se käyttää ja kuinka monella eri versiolla se testaa viestejään. Mainoksen aloituspäivä on hyödyllinen vihje: kuukausia pyörinyt mainos todennäköisesti tuottaa, koska tappiollista mainontaa harva jaksaa rahoittaa pitkään.

Budjetteja ja tuloksia kirjasto ei kerro. Ette näe, paljonko kilpailija käyttää rahaa, mitä klikki maksaa tai kuinka moni mainos johtaa kauppaan. Siksi kilpailijan mainoksia ei kannata kopioida sellaisenaan: näette vain sen, mitä kokeillaan, ette sitä, mikä toimii.

EU:n digipalvelusäädös (DSA) toi vuonna 2023 kirjastoon lisää läpinäkyvyyttä. EU:ssa näytetyistä mainoksista näkyy nyt myös kohdennustietoja, kuten ikä, sukupuoli ja sijainti, sekä arvio mainoksen tavoittamien ihmisten määrästä. Poliittisista ja yhteiskunnallisista mainoksista Meta julkaisee lisäksi haarukan käytetystä rahasta.

Näin hyödynnätte havaintoja omassa mainonnassanne

Mainoskirjasto on parhaimmillaan säännöllisenä benchmark-työkaluna, ei kertakäyttöisenä kurkistuksena. Käykää kärkikilpailijoiden mainokset läpi esimerkiksi kvartaaleittain ja kirjatkaa ylös kolme asiaa: mitä tarjouksia ja kärkiä ne käyttävät, mitkä mainokset ovat pyörineet pisimpään ja mitä formaatteja ne suosivat.

Havainnot kannattaa kääntää eroiksi, ei kopioiksi. Jos kaikki kilpailijat mainostavat hinta edellä, samaa toistava mainos sulautuu joukkoon ja maksaa turhaan. Kirjaston arvokkain anti onkin usein siinä, että se näyttää, mitä kukaan ei vielä sano.

Pitkään pyörineistä mainoksista voi silti poimia rakenteellisia oppeja omiin testeihin: koukun tyyli, videon pituus, tarjouksen muotoilu. Testatkaa opit omalla yleisöllänne ja omalla datallanne, sillä kilpailijan kohderyhmä ei ole sama kuin teidän.

Autamme teitä rakentamaan kilpailukentästä erottuvan Meta-mainonnan osana maksettua somea.