ChatGPT-mainonta: opas, hinnat ja kokemukset Suomesta

ChatGPT-mainonta avautui Suomessa ja muualla Euroopassa elokuun lopussa 2026. Mainokset alkoivat näkyä eurooppalaisille käyttäjille 24.8., ja itsepalveluna toimiva mainoshallinta avautui mainostajille 31.8. osoitteessa ads.openai.com. Yhdysvalloissa mainonta käynnistyi helmikuussa, ja OpenAI:n mukaan se ylitti miljardin dollarin vuositason alle 200 päivässä.

Olemme rakentaneet ensimmäisen kuukauden aikana kampanjoita sekä Mediashaken omalle tilille että asiakkaidemme tileille. Tämä opas kokoaa kaiken, mitä olemme oppineet: miten alusta toimii, miten tili rakennetaan käytännössä, mitä klikki on Suomessa maksanut ja millä budjetilla kannattaa aloittaa. Päivitimme jutun 24.9.2026.

Kävimme aiheen läpi myös 22.9. pidetyssä webinaarissa. Katso webinaarin tallenne.

Tässä oppaassa:

1. Miksi ChatGPT-mainonnalla on merkitystä
2. Kokemukset Suomesta: ensimmäisen kuukauden luvut
3. Missä ja kenelle mainokset näkyvät
4. Näin mainos valitaan
5. Miten ChatGPT-mainonta eroaa Googlesta ja Metasta
6. Tilin rakenne käytännössä
7. Paljonko ChatGPT-mainonta maksaa
8. Konversioseuranta ja raportointi
9. Mistä aloittaa ja millä budjetilla
10. Yleisimmät virheet
11. Kannattaako aloittaa nyt?

Näin mainos näkyy: vastauksen alla, merkittynä ja erotettuna vastauksesta. Havainnekuva Mediashaken omasta mainoksesta.

Lyhyt yhteenveto kiireiselle

ChatGPT näyttää mainoksia vain maksuttoman Free- ja edullisen Go-tason käyttäjille. Rakenne on sama kuin Google Adsissa ja Metassa: kampanjat, mainosryhmät ja mainokset. Kohdennus perustuu keskustelun kontekstiin ja mainostajan kirjoittamiin kontekstivihjeisiin, ei hakusanoihin. Hinnoittelumallit ovat näyttö-, klikki- ja konversiopohjaiset, ja minimipäiväbudjetti on 15 € kampanjaa kohden. Mainos on pelkistetty: enintään 50 merkin otsikko, 100 merkin kuvaus ja yksi neliökuva.

Asiakastileillämme klikkihinta on ollut 0,15–1,42 €, eli selvästi alle OpenAI:n suositteleman aloitustarjouksen. Konversioseuranta hoituu pikselillä ja Conversions API:lla samaan tapaan kuin Metassa. Rahoitus-, terveys- ja lakipalvelut eivät toistaiseksi voi mainostaa Euroopassa.

Miksi ChatGPT-mainonnalla on merkitystä

ChatGPT on Suomessa arkinen työväline, ei kokeilu. Arviomme mukaan sillä on Suomessa yli 1,5 miljoonaa kuukausikäyttäjää, ja Tilastokeskuksen mukaan 41 % 16–89-vuotiaista suomalaisista käytti generatiivista tekoälyä vuoden 2025 aikana kolmen kuukauden jaksolla. Vuotta aiemmin osuus oli 23 %.

Valtaosa käyttäjistä ei maksa. OpenAI kertoi helmikuussa 2026 viidestäkymmenestä miljoonasta maksavasta tilaajasta, kun viikoittaisia käyttäjiä on yli miljardi. Yli 95 % käyttää siis ChatGPT:tä maksutta, ja juuri heille mainokset näkyvät.

Ostaminen on siirtynyt keskusteluihin. Gartnerin kyselyssä 45 % B2B-ostajista kertoi käyttäneensä generatiivista tekoälyä viimeisimmässä hankinnassaan, ja NielsenIQ:n mukaan 42 % yhdysvaltalaisista kuluttajista käytti tekoälytyökalua ostamiseen edeltävän kuukauden aikana.

Haku poimii avainsanan, ChatGPT saa koko tilanteen

Hakukoneeseen kirjoitetaan pari sanaa: “ilmalämpöpumppu omakotitalo”. ChatGPT:lle kirjoitetaan koko tilanne: “Meillä on 120 neliön rintamamiestalo öljylämmityksellä. Haluamme pienentää lämmityslaskua ennen talvea, laite ei saa pitää meteliä makuuhuoneen puolella ja budjetti on noin 3 000 € asennettuna.”

Sama pätee yrityshankintoihin. Hakukoneessa ostaja kulkee hakujen, toimittajasivujen ja vertailuartikkelien kautta, ja jokainen haku on pari sanaa. ChatGPT:ssä hankinnan jokainen vaihe on kysymys, joka lisää tietoa tilanteesta. Siksi ChatGPT tietää keskustelun kontekstista paljon enemmän kuin hakukone yksittäisestä hausta.

Rahasta kilpaillaan jo. Kantar Median ja IAB Finlandin mukaan hakumainontaan käytettiin Suomessa 249 miljoonaa euroa vuonna 2025. ChatGPT-mainonta on ensimmäinen kanava, joka kilpailee aidosti samoista ostopäätöstä edeltävistä kysymyksistä.

Kokemukset Suomesta: ensimmäisen kuukauden luvut

Asiakastileillämme toteutuneet klikkihinnat ovat olleet tilikohtaisesti 0,15–1,42 €, tuhannen näytön hinnat 7–16 € ja klikkiprosentit 1,0–4,8 %. Tileillä on sekä B2B- että kuluttajamainostajia. Hinnat ovat selvästi alle OpenAI:n suositteleman 3–5 dollarin aloitustarjouksen per klikkaus.

Luvut ovat lyhyeltä ajanjaksolta, ja kanava on uusi. Hinnat voivat vielä elää merkittävästi, kun mainostajia tulee lisää ja järjestelmä oppii.

Päiväkohtainen jakelu heittelee enemmän kuin muissa mainoskanavissa on totuttu. Yhtenä päivänä näyttöjä tulee paljon, seuraavana vähän, vaikka budjetti ja asetukset ovat samat. Alussa näyttöjä kertyi nopeasti myös hyvin tarkasti rajatuilla aiheilla, mikä viittaa siihen, että järjestelmä hakee aluksi otantaa laajalti ennen kuin se tarkentuu.

Liikenteen laadussa on vaihtelua. Joillakin tileillä Google Analyticsin sessioiden ja mainosklikkien suhde on ollut poikkeuksellisen heikko. Se viittaa harha- tai ihmettelyklikkeihin kanavan alkuvaiheessa, joten liikenteen laatu kannattaa tarkistaa omasta analytiikasta eikä vain mainoshallinnan luvuista.

Tuotepohjainen mainonta on edullista, mutta jakelu jää pieneksi. Tuotesyötteestä luoduissa mainoksissa klikkihinta on ollut matala ja konversiohinta hyvä, ja klikkiprosentti noin kaksinkertainen tavallisiin mainoksiin verrattuna. Volyymi on kuitenkin jäänyt pieneksi.

Konversioita on tullut, mutta volyymit ovat pieniä. Tämä on uuden, ostopäätöstä edeltävään harkintaan painottuvan kanavan luonne, ei välttämättä merkki siitä, ettei kanava toimi.

Missä ja kenelle mainokset näkyvät

Mainos näkyy ChatGPT:n vastauksen alapuolella Mainos-merkinnällä, ja siinä on mainostajan nimi, logo, otsikko, kuvausteksti ja kuva. Mainoksia näytetään vain maksuttoman Free-tason ja edullisen Go-tason täysi-ikäisille käyttäjille, sekä kirjautuneille että kirjautumattomille.

Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- ja Edu-tileillä mainoksia ei näytetä lainkaan, eikä myöskään väliaikaisissa keskusteluissa (Temporary Chat) tai tileille, jotka on tunnistettu alle 18-vuotiaan tileiksi. Kalliimpien tilaustasojen käyttäjät jäävät siis mainonnan ulottumattomiin, mikä kannattaa huomioida kohderyhmää arvioidessa.

Mainokset eivät OpenAI:n mukaan vaikuta ChatGPT:n vastauksiin, eivätkä mainostajat näe käyttäjien keskusteluja. Arkaluonteisten aiheiden, kuten terveyden, mielenterveyden tai politiikan, yhteyteen mainoksia ei sijoiteta.

Euroopassa mainosten personointi ei ole käytössä. Mainos valitaan meneillään olevan keskustelun, yleisen sijainnin ja kielen perusteella. Yhdysvalloissa mukana voivat olla myös aiemmat keskustelut, muisti, mainoshistoria ja asiakaslistat.

Mainonta on eri asia kuin orgaaninen näkyminen ChatGPT:n vastauksissa. Orgaanisesta puolesta eli tekoälynäkyvyydestä kerromme tarkemmin tekoälyhaun osaamissivulla.

Näin mainos valitaan

Mainoksen valintaan vaikuttaa neljä signaalia. Pääsignaali on keskustelun konteksti, joka tulee käyttäjältä. Kolmeen muuhun mainostaja vaikuttaa itse: laskeutumissivuun, mainoksen otsikkoon ja kuvaukseen, kontekstivihjeisiin ja tarjoukseen.

Mainospaikat jaetaan osuvuudella painotetulla toisen hinnan huutokaupalla. Voittaja maksaa toiseksi korkeimman tarjouksen mukaan, ja osuvampi mainos voi voittaa kalliimman tarjouksen. Sama periaate on tuttu Googlen hakumainonnasta ja Metan huutokaupasta, joten enimmäistarjouksen voi asettaa todellisen maksimin mukaan ilman pelkoa ylihinnasta.

Kaikki toimialat eivät voi mainostaa Euroopassa

OpenAI:n mainospolitiikan mukaan rahoitus-, terveys- ja lakipalvelujen mainonta on toistaiseksi kielletty Yhdysvaltojen ulkopuolella. Tämä koskee esimerkiksi pankkeja, vakuutusyhtiöitä, lainoja, sijoituspalveluja, klinikoita, laboratorioita, hammashoitoa ja lakitoimistoja. Alkoholi, uhkapelit, deittipalvelut ja poliittinen mainonta on kielletty kaikkialla.

Raja kulkee väitteessä, ei toimialan nimessä. Esimerkiksi talouskoulutus, budjetointisovellus ilman lainatarjousta tai yleinen hyvinvointi ilman terveysväitteitä ovat sallittuja. Politiikka on päivittynyt lähes kuukausittain, joten tilanne kannattaa tarkistaa uudelleen ennen kampanjan suunnittelua.

Miten ChatGPT-mainonta eroaa Googlesta ja Metasta

Tilin rakenne käytännössä: Mediashaken oma tili esimerkkinä

Jos olet rakentanut kampanjan Google Adsiin tai Metaan, osaat rakentaa sen myös ChatGPT:hen. Hierarkia on sama: tilitasolla asetukset ja työkalut, kampanja määrittää tavoitteen, budjetin ja sijainnin, mainosryhmä kohdennuksen ja mainos itse viestin. Käymme tasot läpi Mediashaken oman tilin kautta.

Mediashaken ensimmäinen kampanja: seitsemän mainosryhmää palvelun ja ostotilanteen mukaan.

Tilitaso: asetukset ja työkalut ennen kampanjaa

Tilin luonnissa valitaan maa, valuutta ja aikavyöhyke, ja ne lukittuvat. Väärä valinta tarkoittaa uutta tiliä. Yrityksen nimi ja logo näkyvät mainoksessa sellaisenaan. Lisäksi tilille lisätään maksutiedot, käyttäjät ja tarvittaessa API-avaimet.

Yritysvahvistuksesta ei kannata huolestua: meillä riitti yritystietojen täyttäminen, ja tarkastus meni läpi alle tunnissa.

Tilitasolla tehdään myös asiat, joihin kampanjat viittaavat: konversiotapahtumat, tuotesyötteet ja omat kohderyhmät. Konversiotapahtumat kannattaa laittaa kuntoon ennen ensimmäistäkään kampanjaa, koska ilman niitä konversiotavoitteella ei ole mitään, mihin optimoida.

Kampanjataso: tavoite, budjetti ja sijainti

Kampanjatavoitteita on kolme: näytöt, klikkaukset ja konversiot. Tavoitetta ja budjettityyppiä ei voi vaihtaa jälkikäteen, joten ne kannattaa valita huolella. Kampanjatasolla valitaan myös maat ja alustat: Android- ja iOS-sovellus, Android- ja iOS-selain sekä tietokoneen selain. Konversiotapahtumat liitetään kampanjaan raportointia ja optimointia varten.

Aloitimme omassa kampanjassamme klikkitavoitteella ja 20 euron päiväbudjetilla, ja liitimme kaksi konversiotapahtumaa raportointiin alusta asti. Joidenkin asiakkaiden kanssa olemme käyttäneet konversiotavoitetta suoraan, eikä jakeluongelmia ole ollut.

Kampanjoita voi massatuoda ja -muokata taulukkona tai API:n kautta, mikä nopeuttaa isompien rakenteiden pystyttämistä huomattavasti. Oma kampanjamme vietiin tilille API:n kautta.

Mainosryhmätaso: kontekstivihjeet ja tarjous

Kiinnostavin ero muihin alustoihin on kontekstikohdennus. Mainosryhmälle kirjoitetaan kontekstivihjeitä: lauseita, jotka kertovat mitä tarjoatte, kenelle ja missä tilanteessa. Vihjeet kirjoitetaan yhteen tekstikenttään pilkulla erotettuina, ja toimivin määrä on kokemuksemme mukaan 2–5 vihjettä mainosryhmää kohden.

Ero avainsanaan on iso. “Tekoälynäkyvyys” on huono vihje. “Tekoälynäkyvyyden kartoitus yritykselle, jonka kilpailijat näkyvät ChatGPT:n vastauksissa mutta se itse ei” on hyvä, koska se kuvaa tilanteen, jossa ostaja tarvitsee palvelua. Käyttäjän ei tarvitse käyttää samoja sanoja, jotta mainos on relevantti.

Kirjoita vihjeet asiakkaan kielellä, ei omalla sisäisellä sanastolla. Huomasimme omissa vihjeissämme käyttäneemme sanoja kuten “GEO” ja “starttiprojekti”, joita asiakas ei käytä.

Kontekstivihjeet eivät ole kohdennussääntöjä. Ne eivät takaa näkymistä tietyissä keskusteluissa, eivätkä ne rajaa aluetta, aikaa tai yleisöä. Poissulkevia vihjeitä tai tarkan vastaavuuden tyyppejä ei ole. Mainosryhmät kannattaa jakaa teemoittain, esimerkiksi palvelun tai ostotilanteen mukaan, koska ryhmä on se taso, jolla tuloksia vertaillaan.

Tarjousstrategiana on oletuksena automaattinen Maksimoi tulokset, ja manuaalinen enimmäistarjous klikkausta kohden on vaihtoehto. Laskeutumissivun seurantaparametrit voi asettaa kampanja-, ryhmä- tai mainostasolla.

Mainostaso: pelkistetty muoto, paljon versioita

Mainoksen luonti mainoshallinnassa. Oikealla esikatselu siitä, miltä mainos näyttää ChatGPT:ssä.

Mainoksessa on otsikko, kuvaus ja yksi neliönmuotoinen kuva, enintään 1200 × 1200 pikseliä. Otsikon maksimipituus on 50 merkkiä ja kuvauksen 100, eli kentät ovat Google Adsin mittaluokkaa mutta selvästi lyhyempiä kuin Metan mainostekstit. OpenAI suosittelee vielä tiiviimpää: 16–24 merkin otsikkoa ja 32–48 merkin kuvausta. Jokainen kuva vaatii oman mainoksen.

Väistämättä tulee mieleen Facebook-mainonnan alkuajat, jolloin mainoskuvat olivat postimerkin kokoisia ja tekstit todella pieniä. Kuva näkyy ChatGPT:ssä noin sadan pikselin neliönä, joten luovalle testaamiselle on rajatut mahdollisuudet. Valitse kuvia, joissa henkilö on iso ja kasvot näkyvät. Tekstikuvissa toimii vain 2–4 sanaa isolla. Hyötyihin keskittyvä, täsmällinen teksti toimii paremmin kuin iskulauseet, joten copyn täsmällisyys ratkaisee enemmän kuin kikkailu.

Yksi mainosryhmä, kuusi mainosta ja kaksi kuvatyyppiä: valokuvat Mediashaken omasta kuvapoolista ja tekstikortit.

Tee useita selvästi erilaisia mainoksia. OpenAI:n ohjeen mukaan monipuolinen mainosjoukko auttaa järjestelmää löytämään enemmän tilanteita, joissa mainos on relevantti. Ihmiset kuvaavat saman tarpeen hyvin eri tavoin, ja jokainen erilainen kulma osuu eri keskusteluihin. Ensimmäisessä omassa kampanjassamme oli 43 mainosta seitsemässä mainosryhmässä, ja tavoitteena on kasvattaa määrä yli sataan.

Yksi asetus kannattaa huomata heti: oletuksena päällä oleva tekstin mukautus, jossa tekoäly luo otsikoista ja kuvauksista mukautettuja ja käännettyjä versioita, joita voidaan näyttää ilman erillistä hyväksyntää. Tuttu kuvio Google Adsin automaattisista ominaisuuksista, eli käy automaatioasetukset läpi ennen kampanjan käynnistämistä.

Laskeutumissivu ja OpenAI:n crawlerit

Laskeutumissivu valitaan mainoskohtaisesti, ja sillä on väliä myös kohdennukselle. OpenAI:n mukaan se tarkistaa laskeutumissivun mainospolitiikkaa vasten ja voi käyttää sivun sisältöä arvioidessaan, milloin mainos on relevantti. Siksi jokaiselle tarpeelle kannattaa ohjata sivulle, joka puhuu samasta asiasta kuin mainos ja kontekstivihjeet.

Varmista, että OpenAI:n crawlerit pääsevät sivulle. OAI-AdsBot on pakko sallia, ja OpenAI suosittelee sallimaan myös OAI-SearchBotin. Tarkista robots.txt, palomuuri, CDN ja botintorjunta: 403-virhe voi estää mainoksen tarkistuksen ja syötteen käsittelyn. Tuotesyötteissä myös kuvien palvelimen pitää päästää OAI-SearchBot läpi.

Paljonko ChatGPT-mainonta maksaa

Minimipäiväbudjetti Suomessa on 15 € kampanjaa kohden. Budjetin voi asettaa päiväbudjettina tai kampanjan kokonaisbudjettina. Päiväbudjetti on keskiarvo seitsemän päivän jaksolle: yksittäisenä päivänä kulutus voi nousta enintään kaksinkertaiseksi, mutta seitsemän päivän jakson kulutus ei ylitä päiväbudjettia seitsenkertaisena. Käytäntö on sama kuin Googlella.

Hinnoittelumalleja on kolme. Näyttökampanjat ostetaan tuhannen näyttökerran hinnalla. Klikkikampanjat ostetaan klikkihinnalla, ja OpenAI suosittelee aloitukseen 3–5 dollarin enimmäistarjousta, vaikka asiakastileillämme toteutunut hinta on ollut selvästi alempi. Konversiotavoitteella tarjouskatto asetetaan konversiota kohden, mutta laskutus tapahtuu silti klikkauksista tai näytöistä, eikä tarjouskatto ole taattu hankintahinta.

Konversioseuranta ja mitä raportista näkee

Konversioseuranta muistuttaa Metan mallia: OpenAI Pixel verkkosivulle, Conversions API palvelinpuolelle, ja luotettavimman mittauksen saa käyttämällä molempia. Konversiot näkyvät raportoinnissa 24–48 tunnin viiveellä.

Konversiot lasketaan viimeisen kosketuksen mukaan. Oletuksena klikkauksesta lasketaan 30 päivää ja näytöstä yksi päivä, ja ikkunat voi vaihtaa sarakeasetuksista 7, 14 tai 30 päivään ja 0 tai 1 päivään.

Raportista näkee näyttökerrat, klikkaukset, klikkiprosentin, kulutuksen, klikkihinnan ja konversiot kampanja-, ryhmä- ja mainostasolla sekä jaoteltuna laitteen, maan ja alustan mukaan. Raportista ei näe, millaisissa keskusteluissa mainos näkyi, demografiatietoja, brändi- ja ei-brändihakujen erottelua eikä kilpailijoiden osuutta.

Seurantaparametrit säilyvät klikkauksissa, joten liikenteen näkee Google Analyticsissä heti. Omat asiakaslistoihin perustuvat kohderyhmät luodaan tilitasolla, mutta ne eivät ole käytössä ETA-alueelle kohdistetuissa kampanjoissa. Mainoshallinta estää niiden valinnan Suomeen kohdistetussa kampanjassa.

Ota käyttöön matalan kynnyksen konversio, jos suoria liidejä tai kauppoja tulee vähän. Verkkokaupassa se voi olla ostoskoriin lisäys, B2B:ssä laadullinen tapahtuma, kuten sisällön lukeminen tai useamman sivun selaaminen. Sen suhde varsinaisiin liideihin ja ostoihin kannattaa sanoa ääneen jo alussa, ettei sivujen selaamista pidetä liiketoimintatuloksena.

Verkkokaupalle: syötteet toimivat, mutta Google-syöte vaatii muokkausta

Tuotesyötteen voi tuoda CSV-tiedostona, URL-osoitteesta tai SFTP:llä, ja siitä tehdään oma kampanjatyyppinsä. OpenAI:n mukaan syötepohjaiset mainokset ovat kuuluneet alustan parhaiten toimiviin, ja asiakastileillämme niiden klikkihinta on ollut matala.

Google- tai Meta-syöte ei käy sellaisenaan. OpenAI:lla on Google-yhteensopiva syöteprofiili, mutta muoto vahvistetaan syötettä rekisteröitäessä. XML-muotoinen Merchant Center -syöte pitää muuntaa CSV- tai TSV-muotoon, ja kauppiaan nimi ja kohdemaat tulevat rekisteröinnistä eivätkä syötteestä. Tuotteet vanhenevat kahdessa viikossa, joten syötteen automaattinen päivitys on tarpeen.

ROAS-optimointia ei vielä ole, joten verkkokaupat optimoivat konversioiden määrää, eivät myynnin arvoa. Raportointi näyttää kuitenkin tilauspohjaisen myynnin ja ROAS:n, kun ostotapahtumat on kytketty seurantaan.

Mistä aloittaa ja millä budjetilla

Suosittelemme kahta tapaa aloittaa. Molemmissa budjetti on lisäbudjettia, ei pois toimivista kampanjoista.

Pilotti: 15–30 € päivässä, 1–3 kuukautta. Yksi tarkasti rajattu fokusalue ja 2–4 mainosryhmää. Mediabudjettia kuluu noin 500–2 700 €, ja asiakastileillämme toteutuneilla klikkihinnoilla se tarkoittaa noin 1 000–6 000 klikkausta. Pilotin tavoite on kokeilla, tarkkailla liikenteen laatua ja skaalata myöhemmin.

Oppimistesti: 50–100 € päivässä, 3 kuukautta. Useita palveluja ja mainosryhmiä, mediabudjettia noin 4 500–9 000 €. Tavoite on oppia kunnolla, mitkä aiheet ja mainokset toimivat ja millä hinnalla.

Tärkeintä on, että tili on kokonaisuudessaan kunnossa alusta asti. Ennen ensimmäistä euroa kannattaa laittaa kuntoon kolme asiaa: tilannekartta siitä, missä kysymyksissä ja ostotilanteissa pitää näkyä, kymmeniä erilaisia mainoksia eri tarpeisiin omine laskeutumissivuineen, ja mittaus seurantaparametreineen ja konversioineen alusta asti.

Näin seuraat pilottia

Mainoshallinnan luvut eivät yksin kerro, kannattaako jatkaa. Seuraa pilotissa neljää asiaa:

1. Vertaa Googlen ei-brändiliikenteeseen. Sama laskeutumissivu ja sama ajanjakso. Ei-brändihaku on lähin vertailukohta, koska molemmissa kävijä ei vielä tunne teitä.
2. Liikenteen laatu Google Analyticsissa. Sitoutuneiden sessioiden osuus, sivuja per käynti ja paluu sivustolle kertovat, tuleeko klikeistä oikeita kävijöitä.
3. Hinta per sitoutunut kävijä. Mediakulu jaettuna sitoutuneilla sessioilla on ensimmäinen vertailukelpoinen luku, kun konversioita on vielä vähän.
4. Hinta per konversio, myös matalan kynnyksen konversioille. Niiden suhde varsinaisiin liideihin ja ostoihin kannattaa sopia jo ennen pilottia.

Näiden perusteella päätetään pilotin jälkeen: jatketaan, muutetaan tai lopetetaan.

Yleisimmät virheet ChatGPT-mainonnassa

Nämä ovat virheitä, jotka teimme itse tai näimme ensimmäisen kuukauden aikana:

1. Kontekstivihjeet kirjoitetaan avainsanoina tai omalla sanastolla. “GEO-palvelut” ei kuvaa tilannetta, jossa asiakas tarvitsee apua. Kirjoita lause, jossa on tarjonta, kohderyhmä ja tilanne.
2. Liian vähän mainoksia. Kolme mainosta ja yksi laskeutumissivu eivät riitä, koska ihmiset kuvaavat saman tarpeen monella tavalla. Tee kymmeniä selvästi erilaisia versioita.
3. Sama kuva kaikissa mainoksissa. Kuva näkyy noin sadan pikselin neliönä, ja sama kuva joka mainoksessa vie mahdollisuuden oppia. Vaihtele valokuvia ja tekstikortteja.
4. Mainosteksti kuvailee kanavaa. “Mainos vastauksen alla” tai “nyt Suomessa” ei kerro käyttäjälle mitään. Käyttäjä on juuri lukenut vastauksen, joten mainoksen pitää olla seuraava askel.
5. Kampanja käynnistetään ilman seurantaa. Ilman konversiotapahtumia ja seurantaparametreja ensimmäisten viikkojen dataa ei voi arvioida jälkikäteen.
6. Tulosta arvioidaan vain mainoshallinnan luvuilla. Liikenteen laatu näkyy vasta omassa analytiikassa, ja ero voi olla iso.

Kannattaako aloittaa nyt?

Kyllä, rajatulla pilotilla, jos:

• hakusanamainonta on toiminut teille kanavana hyvin
• käytössä on matalan kynnyksen konversioita, joilla tuloksellisuutta voi mitata lyhyelläkin aikavälillä
• testaamiselle voi irrottaa erillisen budjetin, joka ei syö toimivia kanavia.

Odottamaan kannattaa jäädä, jos toimiala on rahoitus-, terveys- tai lakipalveluissa, kohderyhmä on pieni ja tarkkaan rajattu B2B-joukko, jossa ChatGPT:n maksuttoman version käyttö on todennäköisesti vähäistä, jokaiselle mediaeurolle on tiukat tuotto-odotukset, tai muut markkinointikanavat eivät ole toimineet ja uusi kanava olisi korjausliike.

Kanava on vasta alussa, joten odotukset kannattaa pitää maltillisina. Uusissa mainoskanavissa on silti aina mahdollisuus aikaisen omaksujan etuun: kilpailu on vähäistä, hinnat sen mukaisia, ja kontekstivihjeiden kaltaiset uudet mekaniikat oppii vain tekemällä.

Me autamme sekä ChatGPT-mainonnan käynnistämisessä että laajemmin siinä, miten yrityksenne näkyy tekoälyhauissa. Lue lisää tekoälyhausta osaamisalueena tai ChatGPT:stä kanavana, tai katso webinaarin tallenne, jossa kävimme Mediashaken oman mainostilin läpi taso tasolta.

Lähteet

• OpenAI: A milestone in expanding access to AI, 31.8.2026
• OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT, Ads in ChatGPT: The Basics, Create ads, Daily budgets, Web crawlers
• OpenAI: Ad policies ja tuotesyötteen spesifikaatio
• Tilastokeskus: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2025
• Gartner: B2B buyer survey, 20.5.2026
• NielsenIQ: 42 % of consumers now use AI tools to shop, 5.5.2026
• Kantar Media ja IAB Finland: Mediamainonnan määrä 2025
• Mediashaken asiakastilien data, elo–syyskuu 2026