Google Analytics -attribuutio haltuun markkinoinnissa

Tarkkailetko Google Analyticsin kautta eri markkinointikanavien toimivuutta? 🔬📊

Google Analyticsin avulla voit seurata eri markkinointikanavien tehokkuutta, mutta on tärkeää ymmärtää eri raporttien käyttämät attribuutiomallit. Attribuutiomallit jakavat ansiota markkinoinnin eri kosketuspisteille.

Erilaisia malleja ovat esimerkiksi ensimmäisen klikkauksen malli, viimeisen klikkauksen malli ja dataperusteinen malli, jotka painottavat eri tavoin konversion eri vaiheita. Mallin valinta vaikuttaa siihen, miten markkinointikanavat näyttäytyvät raportissa, joten ymmärtäminen on avain oikeanlaiseen analyysiin.

⬇️ Olen koonnut alle tiivistettynä eri raporttien käyttämät attribuutiomallit. Jos teillä on käytössä dashboardeja (esim. Looker Studio), joissa tarkastellaan eri liikenteenlähteiden toimivuutta, kannattaa tarkastaa mikä attribuutiomalli niissä on käytössä. Markkinointikanavien tuloksellisuuden tarkastelu etenkin ensimmäisen ja viimeisen klikkauksen attribuutiomallien kautta voi antaa virheellisen ja yksipuolisen kuvan eri kanavien vaikutuksesta tuloksiin.