Digimarkkinoinnin myytti: kaikki ei ole testattavissa

“Digimarkkinoinnissa parasta on se, että kaikkea voi testata.” 💩

Tämä on yksi digimarkkinoinnin suurimmista myyteistä.

🧪Testaamisella tarkoitetaan usein esimerkiksi kahden tai useamman mainoksen, kohderyhmän tai asetuksen vertaamista keskenään esimerkiksi Google Adsissa tai Metassa. Tavoitteena on löytää paras vaihtoehto tilastollisesti merkitsevillä tuloksilla.

Kaunis ajatus – mutta käytännössä suurin haaste on volyymi. Ilman riittävää datamäärää testit jäävät epäselviksi, ja pienillä budjeteilla luotettavien tulosten saaminen on lähes mahdotonta. Liian pienellä datalla tehdyt testit päätyvätkin usein pettymykseen: testistä ei opittu yhtään mitään.

Todellisuudessa testaaminen onnistuneesti vaatii merkittävää volyymiä (esim. merkittävää budjettia ja klikkivolyymiä). Pienemmillä budjeteilla on usein järkevämpää keskittyä siihen, mikä jo tiedetään toimivan, kuin yrittää testata kaikkea. Jos resursseja on rajoitetusti, älä tuhlaa niitä testeihin, joista ei voi oppia mitään merkittävää.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteikö esimerkiksi eri mainosvariaatioita kannattaisi luoda ja hyödyntää. 📈 Googlella ja Metalla on valtava määrä dataa, jota he käyttävät mainosten arviointiin – paljon enemmän kuin yksittäisellä mainostajalla koskaan olisi käytössään. Mainostajana sinun tehtäväsi onkin luoda asiakasymmärryksen pohjalta fiksuja mainosvariaatioita, jotka algoritmit voivat optimoida parhaan tuloksen saavuttamiseksi.