Kanavakohtaista mainontaa: sama video ei riitä

Sama mainosmateriaali, monta eri kanavaa.

Usein yrityksillä on olemassa mainosmateriaalia, jota jaetaan kaikkiin käytössä oleviin mainoskanaviin.Tyypillisin esimerkki tästä on yritystä esittelevä mainosvideo.
Ajatus on ymmärrettävä: “Hyödynnetään sitä, mitä on jo tehty.”

Fakta kuitenkin on, että sama materiaali ei toimi samalla tavalla kaikissa kanavissa, eikä palvele samaa tarkoitusta.
Jo pelkästään siksi, että kanavien käyttötarkoitukset ja käyttäytymismallit ovat erilaisia.

Todellinen hyöty syntyy silloin, kun eri kanavat huomioidaan jo mainosmateriaalia suunniteltaessa:

👉 missä kanavassa materiaalia käytetään
👉 millaisessa muodossa se toimii
👉 miten kohderyhmä kyseisessä kanavassa käyttäytyy

Kanava ei ole vain jakelupaikka. Se on osa viestiä ja suunnittelussa täytyy ottaa huomioon konteksti, jossa mainos näkyy. Tämä parantaa tuloksia huomattavasti.